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湖南日報全媒體評論員 曹茜茜
剛剛過去的端午假期，越來越多“節日限定”牽手傳統文化，激起一波波消費熱潮。感受“國潮”魅力、沉浸山水之間，大家對傳統節日的期待被喚醒，文化消費的習慣也在轉變。
比如，人們越來越注重情緒價值的滿足了。高考遇上端午，端午節的粽子被賦予“一舉高中”的內涵；年輕消費者越來越鐘愛鮮花綠植，清新健康的艾草門掛大受歡迎。有學者曾說，經濟學本質上是一門心理學。人們工作生活壓力大，消費習慣的變化，體現出新的情緒需求。
還有一個不得不提的例子，是今年端午龍舟競渡的火熱。從南到北，全國各地舉辦了形式多樣的龍舟賽事。龍舟運動被廣泛認可為一項全民健身運動，龍舟競渡更展現了團結拼搏的精神。每當一年一度的龍船盛景到來，遠親近鄰之間因此也變得更加親切熟絡。大家對健康的期待、對鄉土的依戀、對傳承的堅守……都通過龍舟賽的形式得以釋放。
水中的龍舟競渡有看頭，岸上的“龍舟經濟”有賺頭。端午假期，2024年長沙市龍舟邀請賽暨望城區端午龍舟文化節在千龍湖生態旅游度假區舉行。現場還開展了尋“龍”記特色打卡、新潮國風集市、趣味稻田運動會等活動，共吸引了近9.5萬人次觀賽事、逛集市。龍舟蕩起的經濟“漣漪”，激發了更多消費潛力。
端午已過，但汨羅傳統木質龍舟制造工廠，工人依然在緊鑼密鼓趕著完成來自全國各地的龍舟訂單。數據顯示，汨羅目前有注冊龍舟制造企業20余家，產品以木質龍舟、玻璃鋼龍舟及龍舟手工藝品為主，年產各類龍舟5000余條，主要銷往國內及東南亞地區，加上配套產品及培訓、組織比賽等，整個產業總產值約2億元。龍舟“狂飆”，更促龍舟經濟“乘風破浪”。
當然，推進文化傳承和消費創新的“雙向賦能”，不僅要找準傳統與現代的連接點，更要堅守文化的韻味和根基。2023年，電影《滿江紅》官方授權的周邊衍生品，將賣國奸臣做成形象可愛的書簽，將暗喻岳家父子罹難的“血染風波亭”事件做成“紅了櫻桃”的沙漏，曾一度遭到全網抵制。“文化是根，文化是精神支撐，文化是構成綜合競爭力的軟實力。”若文化底蘊不足卻急于“生搬硬套”，傳統文化與消費新潮的雙向賦能只會“落得一場空”。
中央經濟工作會議指出，“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費”。順應發展趨勢，豐富市場供給，創新消費場景，激發消費潛能，節日消費定能更好滿足人民群眾對美好生活的向往，讓高質量發展的活力更充足。
責編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：歐陽金雨
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